日化巨头霸王集团进军传统凉市场
密集广告、高渠道收银、大明星代言、差异化定位。霸王希望将在洗发水上的成功经验移植到凉茶上来。不过霸王还面临
日化巨头霸王集团开始进入广东传统的凉茶市场,并计划占据该市场的次席地位,叫板王老吉。
为了操作这一项目,霸王成立了注册资本1.8亿港元的霸王饮料有限公司,并在广州花都区拿到了190亩地作为厂房。
相关数据显示,2009年内地凉茶总销售额达到约170亿到180亿元,凉茶市场一枝独秀,第二品牌没有确定,霸王集团凉茶事业部一位高层认为,在凉茶市场上霸王还有自己的发展空间。霸王的经销商也非常乐观,霸王集团总裁万玉华透露。一位经销商表示:凉茶市场远没有洗发水市场的竞争激烈,霸王只要投入一半的精力,就可以做得很好。
密集广告、高渠道收银、大明星代言、差异化定位。霸王希望将在洗发水上的成功经验移植到凉茶上来。不过霸王还面临着凉茶市场产品同质化的巨大挑战。
有分析人士认为,相比碳酸饮料和其他饮品,凉茶尽管有着深厚的文化根基,但就目前的市场格局而言,凉茶产品同质化的现象非常严重,市场中现已存在多个凉茶品牌,怎样避免沦为多个二线品牌中的一个,是霸王亟须解决的问题。
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